Mutations de la communication publique
Évolution vers plus de professionnalisme et numérique.
Communication institutionnelle
Centrée sur les institutions, modèle descendant.
Années 1980 : médiatisation
Télévision central et personnalisation du politique.
Communication stratégique
Utilise la communication comme levier de pouvoir.
Mutations depuis années 1980
De l'institutionnel au numérique interactif.
Années 1980 : média dominant
La télévision, rôle central dans la politique.
Personnalisation politique
Focalisation sur les leaders plutôt que sur les programmes.
Spin doctors
Spécialistes qui influencent l'image politique.
Années 1990 : marketing politique
Techniques adaptées aux segments d’opinion.
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1. Quelle évolution générale caractérise la communication publique depuis les années 1980 ?
2. Qu'est-ce que la mutation principale de la communication publique depuis les années 1980 ?
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