Flashcards: Les fondamentaux de la communication événementielle — 16 cards

Communication événementielle — définition ?

Utilisation d’un événement pour atteindre des objectifs de marque.

Événement de marque — rôle ?

Renforcer l’image et atteindre les objectifs de l’annonceur.

Expérience en direct — caractéristique ?

Moment vécu avec potentiel émotionnel et mémorabilité.

Objectif — qu’est-ce ?

Résultat attendu côté marque.

Problématique — qu’est-ce ?

Question centrale à résoudre pour la stratégie.

Enjeu — définition ?

Ce que la marque peut perdre ou gagner.

Nom d’événement — fonction ?

Identifier et refléter la marque et la cible.

Idée centrale — rôle ?

Synthèse de la singularité de l’événement.

Promesse participant — qu’est-ce ?

Ce que le public vivra ou ressentira.

Univers — qu’est-ce ?

Ambiance, style visuel et tonalité.

Parcours avant — objectif ?

Créer envie et exclusivité.

Parcours pendant — focus ?

Organisation concrète de l’accueil et du déroulé.

Parcours après — but ?

Fidéliser via contenus et remerciements.

Animations utiles — critère ?

Alignées avec la cible, la marque et les objectifs.

UGC — signification ?

Contenu généré par les participants.

Répartition budget — principe ?

Cohérente avec le concept, priorité à l’expérience.