Les médias publicitaires et leur évolution

📋 Plan du Cours

1. Caractéristiques télévisées
2. Publicité radio
3. Publicité extérieure
4. Publicité cinéma
5. Communication numérique
6. Réseaux sociaux
7. Publicité dans jeux vidéo

📖 1. Caractéristiques télévisées

🔑 Notions clés & Définitions

• Audience télévisée large et massive : Capacité de la télévision à toucher une population très étendue, englobant toutes les classes sociales, genres et âges, permettant une diffusion de masse.
• Couverture nationale de la télévision : La télévision assure une diffusion sur l’ensemble du territoire, permettant d’atteindre une audience homogène à l’échelle nationale.
• Capacité d'attirer l’attention (eye-tracking) : Utilisation de systèmes de suivi du regard pour mesurer l’attention portée aux publicités ou contenus télévisés, illustrant l’efficacité de la captation visuelle.
• Développement des QR codes pendant les pubs télévisées : Intégration de QR codes dans les publicités pour permettre une interaction immédiate via smartphone, facilitant la transition entre la télévision et le numérique.
• Évolution vers la publicité segmentée à la télévision : Transition vers des formats publicitaires ciblés en fonction des profils des téléspectateurs, permettant une communication plus personnalisée.
• Formats innovants (écran partagé, pubs sur téléphone) : Adoption de nouvelles formes de publicité et de diffusion, telles que l’écran partagé ou les publicités adaptées aux appareils mobiles,…