Flashcards: Analyse du marché et stratégie marketing — 24 cards

Analyse du marché — définition ?

Étape pour connaître l’environnement de l’organisation.

Études de marché — rôle ?

Collecter des infos sur attentes et offre concurrente.

Diagnostic stratégique — objectif ?

Évaluer forces, faiblesses, opportunités, menaces.

Veille marketing — activité ?

Surveillance continue de l’environnement du marché.

Choix stratégiques — décisions clés ?

Cible, positionnement, objectifs.

Segmentation — but ?

Diviser le marché en groupes homogènes.

Positionnement — objectif ?

Différencier la marque ou le produit.

Objectifs stratégiques — exemples ?

Devenir leader, répondre à un besoin.

Marketing mix — composantes ?

Produit, prix, promotion, distribution.

Contrôle résultats — but ?

Vérifier si objectifs sont atteints.

Approches marketing — types ?

Réactive, anticipatrice, médiatrice, créative.

Création de valeur — signification ?

Richesse ou satisfaction produite par l’organisation.

Indicateurs financiers — exemples ?

Résultat, bilan, rentabilité.

Analyse du marché — outils ?

Études documentaires, sondages, panels, tests.

Études de marché — étape clé ?

Comprendre attentes et offre.

Diagnostic stratégique — analyse ?

Interne (forces/faiblesses) et externe (opportunités/menaces).

Veille marketing — avantage ?

Anticiper évolutions, s’adapter rapidement.

Choix stratégiques — influence ?

Définissent cible, différenciation, objectifs.

Segmentation — bénéfice ?

Cible efficacement chaque groupe.

Positionnement — importance ?

Perception claire dans l’esprit du client.

Objectifs stratégiques — rôle ?

Guider décisions et actions.

Marketing mix — finalité ?

Aligner offre avec attentes du marché.

Contrôle résultats — méthode ?

Analyser indicateurs, ajuster stratégie.

Approche créative — caractéristique ?

Innover sans besoin exprimé.