Analyse stratégique du marché et de l'environnement

📋 Plan du Cours

1. Analyse macro-environnement
2. Analyse micro-environnement
3. Analyse de la demande
4. Comportement du consommateur
5. Segmentation et motivations
6. Concurrence et positionnement
7. Analyse PESTEL
8. Forces concurrentielles
9. Benchmarking concurrentiel
10. Analyse SWOT

📖 1. Analyse macro-environnement

🔑 Notions clés & Définitions

• Macro-environnement : Ensemble des facteurs externes non contrôlables qui influencent la société et, par extension, l’entreprise. Ces facteurs comprennent notamment le politique, l’économique, le socioculturel, le technologique, l’écologique et le législatif (ESUPCOM, Stéphane Lachaussée).
• Facteurs politiques et législatifs : Variables liées aux lois, règlements, politiques gouvernementales et leur stabilité, qui peuvent impacter directement ou indirectement le fonctionnement et la stratégie de l’entreprise (ESUPCOM, Stéphane Lachaussée).
• Facteurs économiques : Variables telles que la croissance, le chômage, l’inflation, le pouvoir d’achat, qui déterminent la santé économique globale et influencent la demande et l’offre (ESUPCOM, Stéphane Lachaussée).
• Facteurs socioculturels/démographiques : Composantes liées aux croyances, valeurs, traditions, structures par âge, sexe, niveau d’éducation, qui façonnent les comportements de consommation et la demande (ESUPCOM, Stéphane Lachaussée).
• Facteurs technologiques : Innovations, développement numérique, création de nouveaux marchés…