Analyse stratégique et environnementale en marketing

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Plan du Cours

  1. Études de marché
  2. Analyse macro-environnement
  3. Analyse micro-environnement
  4. Segmentation clientèle
  5. Concurrence directe et indirecte
  6. Outils PESTEL et PORTER
  7. Diagnostic stratégique
  8. SWOT croisé
  9. Études documentaires
  10. Études qualitatives
  11. Études quantitatives
  12. Analyse des données

1. Études de marché

Notions clés & Définitions

  • Études de marché : Christine MARQUES EST’M PIGIER (2025/2026) : processus de collecte, d’analyse et d’interprétation de données permettant d’identifier les caractéristiques d’un marché afin d’éclairer la prise de décisions stratégiques et opérationnelles.
  • Objectifs des études de marché : Christine MARQUES EST’M PIGIER (2025/2026) : aider à la prise de décisions, limiter les risques, anticiper les évolutions, et préparer l’action commerciale ou stratégique.
  • Champs d’étude : Christine MARQUES EST’M PIGIER (2025/2026) : inclut le marché global, la clientèle (quantitative et qualitative), et la concurrence (directe, indirecte, potentielle).
  • Fonction diagnostic : Christine MARQUES EST’M PIGIER (2025/2026) : identifier la clientèle, analyser la concurrence, et repérer les opportunités ou menaces pour mieux connaître l’environnement du marché.
  • Fonction stratégique : Christine MARQUES EST’M PIGIER (2025/2026) : analyser la situation pour orienter la stratégie, repérer les avantages concurrentiels, et décider des actions à court et long…
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Quiz preview

1. Qu'est-ce qu'une étude de marché selon la définition de Christine MARQUES (2025/2026) ?

2. Quels sont les six facteurs clés étudiés par l'outil PESTEL dans l'analyse du macro-environnement ?

3. Quel est le rôle de l’analyse micro-environnement dans l’étude de marché ?

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Flashcards preview

Études de marché — définition ?

Processus de collecte et d’analyse de données pour connaître un marché.

Objectif des études de marché ?

Aider à la décision, limiter risques, anticiper, préparer l’action.

Champs d’étude ?

Marché global, clientèle, concurrence.

Fonction diagnostic ?

Identifier clientèle, analyser concurrence, repérer opportunités et menaces.

Fonction stratégique ?

Orienter la stratégie en exploitant forces et opportunités.

Fonction de contrôle ?

Vérifier si les actions atteignent leurs objectifs.

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Analyse stratégique et environnementale en marketing cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Analyse stratégique et environnementale en marketing. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Analyse stratégique et environnementale en marketing quiz?

The quiz contains 12 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Analyse stratégique et environnementale en marketing with flashcards?

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