1. En quelle année Porter a-t-il publié son ouvrage majeur 'Competitive Strategy', qui a fortement contribué à formaliser le concept d'avantage concurrentiel ?
2. Quelle est la conséquence principale d’un modèle économique mal adapté à l’environnement de l’entreprise ?
3. En quoi la mercatique proactive diffère-t-elle de la mercatique réactive ?
Diagnostic interne — rôle ?
Identifier forces et faiblesses internes.
Forces — définition ?
Atouts internes conférant un avantage.
Faiblesses — définition ?
Limitations internes freinant la performance.
Diagnostic externe — objectif ?
Analyser facteurs macro-environnementaux.
Opportunités — rôle ?
Éléments favorables à exploiter.
Menaces — rôle ?
Facteurs externes nuisibles à l'entreprise.
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