Gestion stratégique de campagne marketing

📋 Plan du Cours

1. Plan marketing
2. Brief agence
3. Contenu brief
4. Contexte marketing
5. Travail demandé
6. Contraintes projet
7. Indicateurs performance
8. Objectifs SMART
9. Cibles campagne
10. KPIs campagne

📖 1. Plan marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Définition du plan marketing : Document stratégique qui formalise la démarche globale pour atteindre les objectifs marketing, en intégrant l’analyse du marché, la segmentation, le positionnement, et les actions à mener (voir synthèse du marché).
• Développement des actions opérationnelles associées : Ensemble des activités concrètes et tactiques déployées pour mettre en œuvre la stratégie marketing, telles que la campagne publicitaire, la gestion des canaux de communication, ou la mise en place d’actions commerciales (voir plan d'action marketing opérationnel).
• Synthèse du marché : Analyse globale de l’environnement commercial, comprenant la concurrence, la clientèle, et l’évolution du secteur, permettant d’orienter la stratégie (voir contexte marketing).
• Plan d'action marketing opérationnel : Document détaillant les actions concrètes, les ressources, le calendrier, et les responsabilités pour exécuter la stratégie marketing définie dans le plan.
• Historique des actions menées : Récapitulatif des campagnes et initiatives passées, permettant d’évaluer leur efficacité et d’orienter les futures actions.
• Canaux de communication privilégiés : Moyens de…