Introduction à la marque employeur : Capacité de l’entreprise à faire émerger sa singularité pour se différencier et se positionner sur son marché de l’emploi, notamment en formulant des promesses justes à destination de ses collaborateurs actuels et futurs, et en tenant ces engagements (source : contenu source).
Contexte et enjeux du marché du travail : La situation globale du marché de l’emploi, marquée par des tensions de recrutement, une attractivité variable selon les secteurs, et des enjeux liés à la guerre des talents, qui pousse les entreprises à renforcer leur marque employeur pour attirer et fidéliser.
Parties prenantes de la réputation employeur : Ensemble des acteurs internes et externes influençant ou étant influencés par la perception de l’entreprise en tant qu’employeur, tels que les candidats, collaborateurs, managers, partenaires, et la communauté en ligne.
1. En quoi la promesse employeur et la réputation employeur se ressemblent-elles ou diffèrent-elles dans le cadre de l'introduction de la marque employeur ?
2. Qu'est-ce qu'une règle de vie dans le contexte d'une organisation ?
3. Quel est le principal objectif du cours en lien avec la marque employeur ?
Introduction à la marque employeur
Capacité à se différencier sur le marché de l’emploi.
Règles de vie — définition ?
Principes et comportements pour un fonctionnement harmonieux.
Objectifs du cours
Identifier et analyser les composantes de la marque employeur.
Diagnostic — rôle ?
Évaluer l’image interne et externe de l’employeur.
Analyse interne — but ?
Comprendre forces, faiblesses et culture d’entreprise.
Analyse externe — objectif ?
Étudier perception, réputation et concurrence RH.
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