Gestion Stratégique du Plan de Communication

1. 📌 L'essentiel

• Le plan de communication la stratégie de’annonceur pour atteindre ses objectifs.
• Il définit objectifs, cibles, moyens, calendrier, budget et indicateurs de performance.
• Il assure cohérence et efficacité dans la transmission des messages.
• S’applique à tous types d’annonceurs, avec des plans spécifiques selon la cible, le territoire ou l’événement.
• La segmentation géographique et temporelle influence la conception du plan.
• La logique push (pousser le message) ou pull (attirer le consommateur) guide la stratégie.
• La sélection des médias repose sur audience, audience utile, duplication, coûts.
• Le GRP mesure la fréquence d’exposition dans la cible.
• Le CPM indique le coût pour atteindre 1000 personnes de la cible.
• La couverture et la pénétration évaluent la portée et la part de marché dans la cible.

2. 🧩 Structures & Composants clés

• Objectifs de communication — finalités précises et mesurables.
• Cibles — cœur de cible, segmentation précise.
• Acteurs — responsables internes, agences, médias.
• Moyens — médias payants, relations presse, supports complémentaires.
• Critères de sélection — audience, duplication, fréquence, affinité.
• Plan média — sélection, complémentarité, optimisation.
• Indicateurs — GRP, CPM, taux d’affinité, pénétration.