Plan de communication — objectif ?
Rendre les objectifs clairs et mesurables.
Plan de communication—objectif?
Définir ce que l'entreprise cherche à obtenir.
Cible de communication — définition ?
Personnes visées par le message, distincte de la cible marketing.
Cible de communication?
Personnes touchées par le message, pas forcément clients.
Niveaux de communication?
Différents niveaux selon complexité et public ciblé.
Répartition budgétaire?
Allocation des moyens financiers entre actions et supports.
Action publicitaire—partenaire?
Partenaire ou média impliqué dans la campagne.
Médias vs hors médias?
Supports de communication traditionnels vs supports non conventionnels.
Objectifs cognitive, affectif, conatif?
Informer, modifier attitudes, provoquer actions.
Test your knowledge with 11 questions on Introduction à la Communication Marketing et Institutionnelle.
1. Dans un plan de communication, quelle est la fonction des objectifs de communication ?
2. Qu'est-ce qu'un plan de communication dans le contexte marketing?
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