Flashcards: Introduction au management marketing stratégique — 14 cards

Rôle du marketing management — définition ?

Processus d’analyse, stratégie et mise en œuvre pour créer de la valeur.

Création de valeur — principe clé ?

Harmonie entre offre, expérience et marque.

Stratégies marketing — composantes ?

Segmentation, ciblage, positionnement, proposition de valeur.

Organisation marketing — types ?

Fonctionnelle, par produit, par segment, géographique, hybride.

Décision collective — acteurs clés ?

Direction, marketing, finance, commercial, produit, communication.

Rôle de la communication — objectif ?

Transmettre la stratégie, renforcer l’identité, activer la marque.

Les 7A du marketing — signification ?

Cadre pour piloter l’excellence marketing et la performance.

Analyse du marché — étape ?

Étude systématique environnement, concurrents, besoins.

Proposition de valeur — définition ?

Bénéfices promis pour différencier l’offre.

Segmentation — but ?

Diviser le marché en sous-groupes homogènes.

Ciblage — objectif ?

Sélectionner les segments prioritaires.

Positionnement — stratégie ?

Définir l’image dans l’esprit du consommateur.

Organisation par produit — avantage ?

Vision claire pour chaque gamme, coordination nécessaire.

Communication 360° — signification ?

Utilisation de tous les canaux pour cohérence.