Flashcards: Introduction au marketing et analyse stratégique — 20 cards

Définition marketing — activité ?

Création, communication, échange de valeur.

Objectifs marketing — but ?

Satisfaire besoins et créer de la valeur.

Marketing stratégique — rôle ?

Analyser le marché et définir la stratégie.

Marketing opérationnel — action ?

Mettre en œuvre la stratégie via le mix marketing.

Valeur perçue — définition ?

Évaluation subjective de l’utilité par le consommateur.

Analyse marché — but ?

Comprendre la demande, la concurrence et l’environnement.

Segmentation marché — objectif ?

Diviser le marché en groupes homogènes.

Concurrence directe — différence ?

Offres en compétition sur le même segment.

Environnement macro — éléments ?

Économique, technologique, socioculturel, politique, légal.

SWOT — signification ?

Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.

Domaine d’activité stratégique — sigle ?

DAS, secteurs où l’entreprise est active.

Facteurs clés de succès — rôle ?

Éléments déterminants pour la rentabilité.

Niveaux d’analyse d’un marché — exemples ?

Besoin, secteur, catégorie, produit, marque.

Marché pertinent — définition ?

Marché où le produit est substituable.

Analyse SWOT — but ?

Élaborer des stratégies adaptées.

Valeur perçue — influence ?

Positionnement, communication, différenciation.

Analyse macro — outil ?

PESTEL, pour étudier facteurs externes.

Segmentation — bénéfice ?

Cibler efficacement en créant des profils types.

Concurrence directe — exemple ?

iPhone vs Android.

Environnement macro — composantes ?

Économie, technologie, société, politique, législation.