Introduction au marketing et gestion des produits

📋 Plan du Cours

1. Introduction marketing mix
2. Politique produit
3. Cycle de vie produit
4. Classification produits
5. Lancement de nouveaux produits
6. Politique conditionnement
7. Rôle et fonctions de la marque
8. Classification des marques

📖 1. Introduction marketing mix

🔑 Notions clés & Définitions

Les 4P : Ensemble des éléments du marketing mix permettant de structurer l’offre commerciale d’une entreprise. Selon la terminologie utilisée, ils sont :

• Produit : Ensemble d’avantages perçus par le consommateur, comprenant caractéristiques, marque, qualité, conditionnement, services associés. Il peut s’agir d’un bien tangible ou d’un service.
• Prix : Montant que le consommateur doit payer pour acquérir le produit, influencé par la stratégie de l’entreprise, la perception de valeur, et la concurrence.
• Distribution (Place) : Modes et canaux par lesquels le produit est mis à disposition du client, incluant la logistique, la gestion des linéaires, et la couverture géographique.
• Communication (Promotion) : Ensemble des actions visant à informer, persuader et rappeler le produit au consommateur, incluant la publicité, la promotion, le relationnel, et la signalétique.