Introduction aux acteurs et stratégies de communication

📋 Plan du Cours

1. Annonceur
2. Types d'annonceurs
3. Objectifs de communication
4. Caractéristiques de l'annonceur
5. Intervenants en communication
6. Agences et prestataires
7. Médias et supports
8. Métiers de la communication
9. Types de communication

📖 1. Annonceur

🔑 Notions clés & Définitions

• Annonceur : organisation qui communique auprès d’un public, pouvant gérer sa communication en interne, la déléguer à une agence ou combiner ces deux options (solution la plus fréquente).
• Gestion de la communication : processus par lequel l’annonceur organise, planifie et contrôle ses actions de communication, soit en interne, soit en déléguant à une agence, ou en utilisant une combinaison des deux.
• Organisation qui communique : entité, qu’elle soit privée ou publique, qui souhaite transmettre un message à un public cible pour atteindre ses objectifs.
• Délégation à une agence : processus par lequel l’annonceur confie tout ou partie de ses actions de communication à une agence spécialisée, permettant une expertise externalisée.
• Gestion interne : organisation par l’annonceur de ses propres actions de communication, via ses services internes ou ses collaborateurs.

📝 Points essentiels