Introduction aux Acteurs et Stratégies de la Communication

📋 Plan du Cours

1. Acteurs de la communication
2. Types d'annonceurs
3. Positionnement annonceur
4. Recrutement agence de com
5. Caractéristiques annonceur
6. Culture, valeurs, notoriété
7. Images et perception

📖 1. Acteurs de la communication

🔑 Notions clés & Définitions

• Annonceur : organisation à l’origine d’une opération de communication, qui souhaite promouvoir ses produits, services ou valeurs.
• Agence-conseil : structure spécialisée qui accompagne l’annonceur dans la conception et la mise en œuvre de sa stratégie de communication, pouvant être généraliste (agence 360°) ou spécialisée selon le domaine ou le secteur.
• Prestataires spécialisés : entreprises fournissant des services précis (imprimerie, photographie, audiovisuel, etc.), souvent sous-traités par les agences ou directement par l’annonceur, et pouvant être en free-lance.
• Médias, supports, régies : médias regroupent six grands types avec supports spécifiques (ex : TV avec France 3), commercialisés par des régies publicitaires qui gèrent la vente d’espace ou de temps publicitaire.
• Directeur de la communication (Dircom) : responsable qui définit et oriente la communication interne et externe de l’organisation, parfois assisté par des chargés de communication.
• Community Manager : professionnel chargé d’animer et de gérer la présence de l’organisation sur les réseaux sociaux.

📝 Points essentiels