Flashcards: Introduction aux études marketing et leur application — 18 cards

Études marketing — classification ?

Identification ou résolution de problèmes

Entrevu entre chargés — rôle ?

Définir informations, limites, problème

Problème marketing — étape clé ?

Formulation précise via entretiens, analyses

Études produit, prix, communication — exemple ?

Test de concept, élasticité, copy strategy

Étude Boeing — cible ?

Voyageurs de 8h+ en GB, Tokyo, HK

Organisation études marketing — rôles ?

Vice-président, directeur, chef de projet, analyste

Question d’étude marketing — début ?

Décision managériale à prendre

Composantes méthodologiques — éléments ?

Cadre théorique, hypothèses, design, infos

Problème managérial — lien ?

Définir question d’étude précise

Fonction étude de marché — but ?

Analyser conditions réussite ou contrôle

Études d’identification — objectif ?

Potentiel, image, tendances du marché

Études de résolution — objectif ?

Segmentation, prix, communication, distribution

Recherche qualitative — technique ?

Entretiens face à face, enquêtes pilotes

Analyse documentaire — utilité ?

Vision globale, contexte, facteurs sous-jacents

Exemple Kellogg’s — résultat ?

Échec sur marché adulte, besoin d’adaptation

Rôles du chef de projet senior ?

Superviser étude, encadrer chargés d’études

Élasticité de la demande — définition ?

Sensibilité de la demande au prix

Relation problème managérial — question ?

Alignée pour guider la recherche