Marketing mix — définition ?
Ensemble cohérent de décisions sur produit, prix, distribution, communication.
Politique de produit — rôle ?
Développer, concevoir et améliorer les produits ou services.
Politique de prix — objectif ?
Fixer les tarifs pour valoriser et rendre compétitif le produit.
Politique de distribution — fonction ?
Choisir canaux et points de vente pour rendre le produit accessible.
Politique de communication — but ?
Transmettre des messages pour promouvoir la marque ou le produit.
Mix de communication classique — exemples ?
Publicité médias, promotions, marketing direct offline/online.
Mix moderne — éléments clés ?
Paid, earned, owned media pour cibler et contrôler supports.
Média — définition ?
Moyen de diffusion d’un message à large audience.
Paid média — exemple ?
Publicité achetée dans TV, presse, internet, affichage.
Earned média — caractéristique ?
Audience obtenue sans achat, par bouche-à-oreille ou presse.
Owned média — support ?
Supports contrôlés par la marque, comme site ou packaging.
Télévision — concept ATAWAD ?
Regarder à tout moment, lieu, support (multiplateforme).
Formats TV — principaux ?
Spot classique, parrainage, minis programmes, placement.
Horaires télévision — segmentation ?
Day time, access prime, prime time, night time.
Radio — étude principale ?
Étude EAR de Médiamétrie.
Familles radio — exemples ?
Généralistes, musicales, thématiques, locales.
Presse écrite — principales catégories ?
PQN, PQR, magazines, gratuite, technique.
Affichage extérieur — formats ?
Très grand, grand, transport, tactiques.
Cinéma — rôle ?
Support complémentaire, puissant, cible captive, fidélisation.
Internet — classification ?
Paid, earned, owned, frontière floue avec hors média.
Visiteur unique — définition ?
Un internaute distinct sur une période donnée.
Search — format internet ?
Liens sponsorisés suite à une requête.
Social ads — objectif ?
Publicité payante sur réseaux sociaux.
Display — exemple ?
Bannières, vidéos publicitaires en ligne.
Test your knowledge with 12 questions on Introduction aux médias et stratégies de communication.
1. Quelle est la conséquence directe d'une mauvaise coordination entre les politiques du marketing mix dans une stratégie commerciale ?
2. Qui a formulé ou écrit le concept de 'mix de communication' dans le cadre du marketing stratégique ?
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