Introduction aux stratégies d'entreprise

📋 Plan du Cours

1. Définition stratégie
2. Objectifs stratégiques
3. Analyse externe
4. Analyse interne
5. Choix stratégiques
6. Stratégies concurrentielles
7. Stratégies corporate
8. Définition DAS
9. Stratégie par prix
10. Stratégie de différenciation
11. Stratégie hybride
12. Focalisation/niche

📖 1. Définition stratégie

🔑 Notions clés & Définitions

• Alfred Chandler (1962) : « La stratégie consiste à déterminer les objectifs et les buts fondamentaux à long terme d’une organisation, puis à choisir les modes d’action et d’allocation de ressources qui lui permettront d’atteindre ces buts, ces objectifs. »
• Michael Porter (1982) : « La stratégie, face à la concurrence, est une combinaison des objectifs que s’efforce d’atteindre la firme et des moyens par lesquels elle cherche à les atteindre. »
• Frédéric Le Roy (2012) : « La stratégie est la fixation d’objectifs en fonction de la configuration de l’environnement et des ressources disponibles dans l’organisation, puis l’allocation de ces ressources afin d’obtenir un avantage concurrentiel durable et défendable. »
• Richard Whittington et al. (2020) : « La stratégie est l’orientation à long terme d’une organisation. »
• Définition synthétique : La stratégie d’entreprise correspond à l’ensemble des choix et orientations à long terme permettant d’obtenir un avantage concurrentiel durable.

📝 Points essentiels