Externe = publics; Interne = collaborateurs; Globale = cohérence multi-cibles.
1. Quelle affirmation décrit le mieux la communication globale dans l’entreprise ?
2. Quelle caractéristique distingue principalement la famille de communication globale par rapport aux autres types ?
3. Quel est l’objectif principal de la communication externe du secteur marchand ?
Familles de communication — enjeux ?
Gérer l'image, influencer publics, renforcer cohésion.
Communication externe
Adressée à des publics hors de l'organisation.
Communication externe marchand — objectif ?
Stimuler le chiffre d’affaires par influence comportementale.
Communication interne
Destinée à informer et mobiliser les collaborateurs.
Communication globale
Messages multicanaux cohérents pour diverses cibles.
Communication commerciale
Vise à influencer le client et stimuler ventes.
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