Les Fondamentaux de la Communication Marketing

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Plan du Cours

  1. Objectifs fondamentaux et stratégies push et pull en communication marketing
  2. Élaboration d’un plan de communication : questions clés et critères
  3. Nature des objectifs de communication selon les stades cognitif, affectif et conatif
  4. Techniques d’accroche initiale pour capter l’attention du consommateur
  5. Rôle et contenu de la conclusion dans une offre commerciale
  6. Fonction du post-scriptum pour accélérer la décision du consommateur
  7. Marketing viral : principes, limites et exemples concrets

1. Objectifs fondamentaux et stratégies push et pull en communication marketing

Notions clés & Définitions

  • Court terme : Période d'action limitée dans le temps durant laquelle les stratégies visent à déclencher rapidement des actes d'achat, notamment par des promotions ou placements en tête de gondole.
  • Classement : Hiérarchisation des supports publicitaires selon leur puissance ou audience, incluant des catégories telles que linéaire, LSA ou point de vente.

Points essentiels

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Quiz preview

1. Quel est le rôle principal de la stratégie pull en communication marketing ?

2. Comment utiliser le point de couverture brut (PCB) pour évaluer l'efficacité d'un plan de communication ?

3. Quelle affirmation correspond au sujet « Nature des objectifs de communication selon les stades cognitif, affectif et conatif » ?

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Flashcards preview

Objectifs fondamentaux — définition ?

Vise à influencer la comportement ou perception du public.

Stratégie push — rôle ?

Inciter à l'achat immédiat par promotions.

Stratégie pull — rôle ?

Attirer le consommateur vers le point de vente.

Plan de communication — questions clés ?

Objectifs, cible, supports, environnement, indicateurs.

Audience — définition ?

Personnes exposées au message publicitaire.

PCB — signification ?

Point de couverture brut, indicateur d'efficacité.

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Les Fondamentaux de la Communication Marketing cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Les Fondamentaux de la Communication Marketing. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Les Fondamentaux de la Communication Marketing quiz?

The quiz contains 7 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Les Fondamentaux de la Communication Marketing with flashcards?

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