Flashcards: Maîtriser les leviers du marketing digital — 24 cards

Levier PESO — définition ?

Synthèse des quatre leviers digitaux : paid, earned, shared, owned.

Synergies PESO — rôle ?

Renforcent la visibilité par interaction et complémentarité.

Paid media — finalité ?

Acheter de la visibilité pour promouvoir.

Earned media — origine ?

Promotion gratuite via influenceurs et médias.

Shared media — interaction ?

Favorise échanges et fidélisation sur réseaux sociaux.

Owned media — contrôle ?

Supports propres comme site web ou appli.

Indicateurs paid media ?

ROI, CPC, CTR, conversions.

Display publicitaire — formats ?

Bannières, vidéos, native, interactifs.

Display social — plateforme ?

Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn.

E-mailing publicitaire — objectif ?

Convertir et fidéliser via messages ciblés.

Taux de clic moyen ?

Environ 3,5 %.

Indicateurs performance — exemples ?

Attention, engagement, rentabilité.

Earned media — exemple ?

Articles, mentions, viralité.

Marketing viral — mécanisme ?

Partage massif via contenu émotionnel.

Buzz marketing — objectif ?

Générer un bouche-à-oreille massif.

Shared media — rôle ?

Interaction et participation communautaire.

Communautés en ligne — but ?

Fidéliser et créer sentiment d’appartenance.

Réseaux sociaux — fonction ?

Espace d’échange, partage, interaction.

Différence entre display et native ?

Display : formats graphiques ; native : intégrée au contenu.

Marché de la pub digitale 2021 ?

Plus de 8 milliards €, SEA 42%, display social 26%.

Format display — exemples ?

Bannières, vidéos, overlay, pre-roll.

Ciblage en SEA — avantage ?

Trafic qualifié, ciblage précis par mots-clés.

Gestion KPI — importance ?

Permet d’ajuster la stratégie en continu.

E-réputation — surveillance ?

Social listening pour éviter bad buzz.