Flashcards: Marketing sportif : stratégies et durabilité — 24 cards

Marketing selon Kotler — définition ?

Analyse, organisation, stratégie pour satisfaire le client.

Spécificités du produit sport — caractéristiques ?

Intangibilité, variabilité, périssabilité, forte émotion.

Marketing du sport — utilisation ?

Vente de produits sportifs et vecteur de communication.

Marketing par le sport — rôle ?

Utiliser le sport pour promouvoir une marque ou une organisation.

Différence marketing stratégique — court ou long terme ?

Orienté vers le moyen ou long terme.

Différence marketing opérationnel — court ou long terme ?

Actions concrètes à court terme.

Segmentation, ciblage — objectif ?

Adapter l’offre à chaque public spécifique.

Positionnement — but ?

Créer une image distinctive dans l’esprit du consommateur.

Mix marketing adapté au sport — éléments clés ?

Produit, prix, place, promotion, plus dimensions spécifiques.

Marketing expérientiel sportif — pilier principal ?

Créer une expérience immersive et émotionnelle.

Les 5 piliers du marketing expérientiel ?

SENSE, FEEL, THINK, ACT, RELATE.

Marketing relationnel sportif — objectif ?

Fidéliser et engager les fans durablement.

Marketing événementiel sportif — but ?

Créer de la visibilité par des événements émotionnels.

Événement sportif durable — principes ?

Environnement, social, économique équilibrés.

Norme ISO 20121 — rôle ?

Management responsable et durable des événements.

Bilan carbone événementiel — but ?

Mesurer et réduire les émissions de CO₂.

Postes d’émissions carbone — principaux ?

Transports, énergie, déchets.

Leviers de réduction carbone — exemples ?

Mobilité douce, zéro déchet, énergie renouvelable.

Insight client sportif — définition ?

Compréhension profonde des motivations du public.

Collecte insight client — méthodes ?

Sondages, observation, focus groups, réseaux sociaux.

Différence marketing stratégique — opérationnel ?

Stratégie à long terme vs actions à court terme.

Segmentation et ciblage — étape clé ?

Identifier et comprendre le public spécifique.

Durabilité dans l’événementiel — enjeux ?

Réduction d’impact, responsabilité sociale et économique.

Norme ISO 20121 — application ?

Cycle d’amélioration continue pour événements responsables.