Stratégies de Sponsoring et Mécénat

📋 Plan du Cours

1. Définitions et différences entre sponsoring et mécénat
2. Objectifs du sponsoring et du mécénat pour l’entreprise
3. Processus de réalisation d’une communication événementielle
4. Classification des sports et leur impact sur l’image de l’entreprise
5. Nature du soutien apporté dans le sponsoring
6. Mesure de l’efficacité de la communication événementielle
7. Analyse des retombées économiques et retour sur investissement

📖 1. Définitions et différences entre sponsoring et mécénat

🔑 Notions clés & Définitions

• Sponsoring : Un soutien financier ou matériel apporté à un événement, une entité ou un individu par un partenaire annonceur en échange d’une visibilité publicitaire liée à l’événement ou à l’individu soutenu.
• Mécénat : Un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou une activité d’intérêt général, sans attendre de contrepartie équivalente.

📝 Points essentiels

• Le sponsoring donne lieu à une déduction fiscale pour l’entreprise, tandis que le mécénat permet de bénéficier d’une réduction d’impôt.
• Le mécène apparaît discrètement dans l’action soutenue, contrairement au sponsor qui recherche une visibilité explicite.

💡 À retenir

La distinction fondamentale entre sponsoring et mécénat réside dans l’objectif, la visibilité et la fiscalité, le sponsoring étant orienté vers la publicité et le mécénat vers le soutien désintéressé.