Stratégies et Analyse Marketing

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Plan du Cours

  1. Recherche marketing
  2. Analyse de la situation
  3. Recherche informelle et formelle
  4. Sources de recherche formelle
  5. Étapes du sondage
  6. Processus décisionnel achat
  7. Modèle hiérarchie des effets
  8. Pyramide de Maslow
  9. Facteurs sociaux et commerciaux
  10. Facteurs environnementaux
  11. Segmentation de marché
  12. Stratégies de ciblage

1. Recherche marketing

Notions clés & Définitions

  • Recherche marketing : processus systématique de collecte, d’analyse et d’interprétation d’informations pertinentes pour aider l’entreprise à suivre l’évolution de son environnement et à mieux comprendre les besoins des consommateurs, afin de soutenir la prise de décision stratégique.
  • Objectif de recherche : définition claire et précise de ce que l’on souhaite connaître ou confirmer à travers la recherche, permettant d’orienter efficacement la collecte d’informations.
  • Rapport global : document synthétique présentant l’ensemble des résultats de la recherche marketing, incluant analyses, conclusions et recommandations, destiné à la direction pour la prise de décision.
  • Sources secondaires : données déjà existantes, collectées antérieurement par d’autres organismes ou pour d’autres usages, permettant d’économiser du temps et des coûts, mais pouvant manquer de pertinence ou d’actualité (avantages et inconvénients selon AUTEUR (date)).
  • Sources primaires : données collectées directement par l’entreprise via des…
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Quiz preview

1. Quel est le rôle principal de la recherche informelle par rapport à la recherche formelle dans le processus de collecte d'informations en marketing ?

2. Qui est crédité d'avoir formulé la théorie du processus décisionnel achat ?

3. Quand la notion de sources secondaires dans la recherche formelle a-t-elle été établie ou publiée par PERROUX ?

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Flashcards preview

Recherche marketing — définition ?

Processus systématique de collecte et d’analyse d’informations pour la décision.

Objectif de recherche — rôle ?

Clarifier ce qu’on veut connaître pour orienter la collecte.

Rapport global — contenu ?

Synthèse des résultats, analyses, recommandations pour la direction.

Sources secondaires — avantage ?

Économisent temps et coûts.

Sources secondaires — inconvénient ?

Données parfois périmées ou peu pertinentes.

Sources primaires — techniques ?

Groupe de discussion, entrevue, observation, expérimentation, sondage.

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Stratégies et Analyse Marketing cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Stratégies et Analyse Marketing. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Stratégies et Analyse Marketing quiz?

The quiz contains 12 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Stratégies et Analyse Marketing with flashcards?

Revizly offers 24 interactive flashcards on Stratégies et Analyse Marketing. Each card presents a question on the front and the answer on the back, enabling active and effective revision based on spaced repetition.

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