Flashcards: Stratégies et différenciation de marque — 16 cards

Stratégie de marque — définition ?

Processus de construction et gestion de la marque dans le temps.

Marque — rôle ?

Créer une perception, une émotion et une relation avec le client.

Branding — rôle ?

Stratégie pour construire et faire évoluer la marque.

Brand Equity — composantes ?

Notoriété, associations positives, qualité perçue, fidélité.

Brand Purpose — importance ?

Donner un sens sincère et impactant à la marque.

Golden Circle — modèle ?

Structurer la communication par WHY, HOW, WHAT.

Analyse SWOT — éléments ?

Forces, faiblesses, opportunités, menaces.

Analyse PESTEL — éléments ?

Politico-légal, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique, Légal.

Mapping concurrentiel — objectif ?

Visualiser la position des acteurs du marché.

Enjeux stratégiques — définition ?

Priorités découlant des analyses environnementales.

Positionnement — rôle ?

Place distinctive dans l’esprit du consommateur.

Promesse — critère ?

Bénéfice central désiré et crédible.

USP — caractéristique ?

Argument unique et defendable différenciant la marque.

Insight consommateur — définition ?

Vérité profonde sur motivations ou frustrations.

Phrase de positionnement — format ?

Pour [cible], [marque] est la marque de [catégorie] qui [bénéfice] parce que [raison].

Plateforme de marque — contenu ?

Mission, vision, valeurs, promesse, ton, preuves, territoires.