Flashcards: Stratégies et outils de communication externe — 16 cards

Communication externe — définition ?

Relation entre émetteur et récepteur dans un espace dédié.

Typologies de communication — exemples ?

Institutionnelle, commerciale, publicitaire.

Veille informationnelle — rôle ?

Surveiller l’environnement pour orienter la stratégie.

Veille juridique — objectif ?

Suivre les évolutions légales impactant l’entreprise.

Impact numérique — transformation ?

Transformation profonde de la communication externe.

Signaux faibles — définition ?

Indices discrets annonçant des évolutions émergentes.

Communautés actives — rôle ?

Comprendre attentes et préoccupations des publics.

Communication publicitaire — objectif ?

Créer un besoin et accroître la notoriété.

Stratégie produit — but ?

Atteindre des objectifs marketing spécifiques au produit.

Stratégie de marque — finalité ?

Construire et renforcer la personnalité de la marque.

Proposition créative — étape clé ?

Idée cohérente avec la stratégie pour atteindre les objectifs.

Médiaplanning — fonction ?

Planifier la diffusion pour couvrir la cible efficacement.

Évaluation campagne — outils ?

Pretests, post-tests, études d’impact.

Rôle stratégie externe — dans l’organisation ?

Assure cohérence et articulation des décisions.

Analyse marché — importance ?

Adapter la communication aux évolutions du marché.

Intégration marketing — objectif ?

Aligner la communication avec les dynamiques du marché.