Stratégies Innovantes en Marketing Urbain

📋 Plan du Cours

1. Guérilla marketing
2. Viral marketing
3. Street marketing
4. Stealth marketing
5. Marketing d'événement
6. Ambient marketing
7. Land art
8. Techniques complémentaires

📖 1. Guérilla marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Jay Conrad Levinson (1984) : auteur qui a popularisé le concept de guérilla marketing dans son livre Guerilla Marketing : Secrets for Making Big Profits from Your Small Business, en définissant une stratégie de promotion à faible coût utilisant des méthodes non conventionnelles.
• Support 1 - Viral marketing : création de contenus ou actions qui se propagent rapidement entre utilisateurs, visant à générer un buzz émotionnel ou surprenant, pour encourager le bouche-à-oreille ou la diffusion sur réseaux sociaux.
• Support 2 - Street marketing : utilisation de l’espace public comme support pour diffuser une idée ou une action promotionnelle, en transformant un lieu fréquenté en point de contact immersif avec la marque.
• Support 3 - Stealth marketing : actions marketing discrètes où la cible n’a pas conscience d’être exposée à une communication promotionnelle, souvent assimilées à des messages subliminaux ou placements subtils.
• Imbrication des supports : possibilité de combiner différentes tactiques (ex : viral + street marketing) pour maximiser l’impact tout en respectant une logique de faible budget.

📝 Points essentiels