Flashcards: Stratégies marketing dans le sport — 20 cards

Mix marketing sportif — définition ?

Ensemble des leviers pour la stratégie marketing dans le sport.

Les 5P du marketing sportif

Produit, Prix, Placement, Promotion, Promoteur.

Enjeux d’une gamme sportive

Équilibrer guidelines internationaux et attentes locales.

Innovation — rôle ?

Différencier la marque par produits innovants.

Responsabilité sociétale — intégration ?

Enjeux écologiques et sociaux dans le marketing.

Sell-in vs sell-out

Vente aux distributeurs vs vente aux consommateurs.

Persona — définition ?

Profil archetype du client idéal.

Utilité du persona

Aligner la stratégie marketing sur la cible.

Création d’un persona

Données socio-démographiques, motivations, médias.

Mise à jour du persona

Régulière, pour suivre l’évolution du marché.

Segmentation client — but ?

Diviser le marché en sous-groupes homogènes.

Critères de segmentation

Socio-démographiques, comportementaux, motivationnels.

Lien segmentation et persona

Segmentation définit les profils types (personae).

Marketing digital sport — outils clés

Google Analytics, réseaux sociaux, feedbacks.

Intégration digitale — objectif ?

Optimiser parcours d’achat et expérience client.

Gestion de gamme — but ?

Optimiser références, maîtriser coûts.

Produit sportif — éléments clés

Design, technologie, personnalisation, innovation.

Structure du prix — composantes

Coûts de conception, communication, sponsoring.

Objectifs marketing — caractéristiques

Mesurables, temporels, réalistes.

Business plan sportif — utilité ?

Valider rentabilité, convaincre partenaires.