Phénomène de la globalisation : augmentation des flux internationaux de biens, services, main-d'œuvre, technologie et capitaux, entraînant une intégration accrue des économies et des sociétés à l’échelle mondiale.
Mobilité humaine accrue : développement de la mobilité professionnelle, expatriation qualifiée ou auto-initiée, facilitée par l’amélioration des modes de transport, permettant aux individus de se déplacer plus facilement à l’échelle mondiale (Klugman Human Mobility Report, 2009).
Identités transnationales et cosmopolitisme : processus par lesquels les individus adoptent des identités qui transcendent les frontières nationales, favorisant une conscience globale et un sentiment d’appartenance à une communauté mondiale (https://www.youtube.com/watch?v=Z9uj81Mng78&t=99s).
Impact de la globalisation sur les identités locales, nationales et frontières étatiques : la mondialisation remet en question la stabilité des identités et des frontières, en favorisant des échanges culturels et économiques qui diluent les spécificités traditionnelles.
1. En quoi l'analyse SWOT en marketing international diffère-t-elle ou ressemble-t-elle à l'analyse PESTLE ?
2. Quel est l'effet principal de la recherche de marché internationale sur la stratégie d'une entreprise qui s'internationalise ?
3. Quel est le rôle principal de la culture en marketing international ?
Globalisation — définition ?
Augmentation des flux et échanges mondiaux.
Marketing international — rôle ?
Adapter le marketing aux marchés étrangers.
Culture en marketing — importance ?
Influence la communication et la perception des produits.
Modèle Hofstede — dimensions ?
6 axes : hiérarchie, incertitude, individualisme, masculinité, long terme, indulgence.
Modèle Hall — iceberg ?
Culture visible vs invisible, profonde.
Analyse SWOT — objectif ?
Évaluer forces, faiblesses, opportunités, menaces.
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