Stratégies de communication intégrée

📋 Plan du Cours

1. Mix communicationnel
2. ATL, BTL et TTL
3. Outils BTL et ciblage
4. Relations presse
5. Communiqué de presse
6. Dossier et conférence de presse
7. Marketing direct et promotion
8. Événementiel et street marketing
9. Sponsoring, mécénat et salons
10. Stratégie intégrée et plan de communication

📖 1. Mix communicationnel

🔑 Notions clés & Définitions

• Mix communicationnel : Le mix communicationnel est l’ensemble des outils que l’entreprise combine et dose pour atteindre ses objectifs auprès de ses cibles.
• Médias : Les médias regroupent les grands supports où l’on achète des espaces publicitaires pour faire passer un message.
• Hors-médias : Les hors-médias rassemblent toutes les actions de communication qui ne passent pas par l’achat d’espace dans les grands médias.
• Through the Line : Through the Line désigne une intégration du numérique aux actions, en reliant médias et hors-médias dans une même logique de communication.

📝 Points essentiels