Approche centrée sur la demande — définition ?
Perspective marketing axée sur les besoins et désirs des clients.
Marché — définition ?
Ensemble des clients capables et désireux d’échanger pour satisfaire un besoin.
Marché générique — rôle ?
Inclut tous les produits satisfaisant le même besoin.
Marché environnant — différence ?
Produits différents mais substituables selon l’usage.
Marché complémentaire — lien ?
Lié au marché principal, la consommation dépendante.
Composantes du marché touristique — éléments clés ?
Transport, hébergement, restauration, acteurs culturels et institutionnels.
Acteurs clés du marché touristique — exemples ?
Hôteliers, agences, tours opérateurs, destinations.
Indicateur de performance — exemple ?
Taux d’occupation.
Structure de l’offre — caractéristique ?
Organisation concurrentielle : monopolistique, oligopolistique, atomisée.
Marché monopolistique — caractéristique ?
Un seul offreur sans concurrents directs.
Marché oligopolistique — différence ?
Peu d’acteurs puissants, influence notable.
Motivations d’achat — types ?
Hédonistes, oblatives, d’auto-expression.
Teste dein Wissen mit 6 Fragen zu Analyse des marchés touristiques et stratégies commerciales.
1. Selon la définition de Kotler, qu'est-ce qu'un marché ?
2. En quoi le marché générique diffère-t-il du marché environnant ou de substitution ?
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