Gestion stratégique des marques mondiales

📋 Plan du Cours

1. Segmentation régionale et culturelle
2. Pourquoi viser les marchés mondiaux
3. Avantages et limites du marketing mondial
4. Construction du capital de marque mondial
5. Positionnement et mix marketing global
6. Marchés émergents et règles de pilotage

📖 1. Segmentation régionale et culturelle

🔑 Notions clés & Définitions

• Segmentation régionale : Approche qui adapte une stratégie de marque aux spécificités géographiques pour augmenter pertinence et attractivité.
• Marketing basé sur l’âge : Approche qui cible des cohortes selon leurs comportements et leur sensibilité aux tendances via les médias.
• Marketing basé sur l’ethnicité : Approche qui adapte messages et canaux en fonction de groupes culturels pour mieux correspondre aux attentes d’un public.

📝 Points essentiels

• La régionalisation peut améliorer l’impact marketing sur le public, mais réduire l’efficacité et augmenter les coûts.
• Des campagnes régionales peuvent obliger des producteurs locaux à devenir plus compétitifs.
• Les millennials sont présentés comme un segment particulièrement visé car plus exposés aux tendances via les médias.

📖 2. Pourquoi viser les marchés mondiaux

🔑 Notions clés & Définitions