Introduction à la stratégie de communication

📋 Plan du Cours

1. Diagnostic de l’annonceur et de sa communication
2. Analyse SWOT et environnement macro micro
3. Stratégie de communication et objectifs
4. Étapes de formulation du problème de communication
5. Erreurs à éviter dans la formulation du problème
6. Paradoxe et structure de la formulation
7. Cahier des charges ou brief de communication
8. Contenu du brief : contexte, cibles, objectifs
9. Attentes, prestations et éléments techniques

📖 1. Diagnostic de l’annonceur et de sa communication

🔑 Notions clés & Définitions

• Diagnostic de l’annonceur : Le diagnostic de l’annonceur est une analyse de la situation actuelle de l’entreprise en termes de marché, concurrence, forces, faiblesses et opportunités.
• SWOT : Le SWOT est un cadre d’analyse qui regroupe forces, faiblesses, opportunités et menaces pour structurer le diagnostic.
• Environnement macro et micro : L’environnement macro et micro regroupe les facteurs externes à grande échelle et ceux plus proches de l’entreprise qui influencent ses choix.
• Diagnostic de communication : Le diagnostic de communication examine la situation de communication de l’annonceur pour comprendre ce qui bloque l’efficacité des actions de com°.

📝 Points essentiels