Évolution du marketing digital — phases clés ?
Web 1.0, Web 2.0, Mobile & Social, Data & IA (2020-2025)
Auteurs clés du marketing digital ?
Philip Kotler et Seth Godin
Rôle de Philip Kotler ?
Père du marketing moderne, structuré ses fondements
Concept de Seth Godin ?
Permission marketing, obtention du consentement
Transformations majeures du marketing digital ?
Personnalisation, horizontalité, data, instantanéité
Principale révolution du mass media ?
Passage au media individualisé
Composantes fondamentales du marketing digital ?
Stratégie, segmentation, outils (SEO, SEA, CRM, data)
Indicateurs clés de performance (KPI) ?
Reach, Impressions, Engagement Rate, CAC
Fonctionnement Search Ads ?
Ciblent intentions via requêtes spécifiques, exemple : livraison express Paris
Google Shopping vs Display Ads ?
Shopping : produits, conversion rapide; Display : bannières, notoriété
Publicités sur réseaux sociaux — plateformes ?
Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest, YouTube, LinkedIn
Formats publicitaires réseaux sociaux ?
Vidéos courtes, carrousels, collections, Spark Ads
Programmatic advertising — principe ?
Automatisation via IA, enchères en temps réel, achat massif d'espaces
Formats programmatiques ?
Bannières, habillage de site, audio ads
Types de ciblage en publicité digitale ?
Démographique, centres d’intérêt, retargeting
Modèles d’enchères en pub digitale ?
CPC, CPM, CPA, ROAS
Cas Spotify Wrapped — objectif ?
Fidélisation et notoriété par personnalisation et partage
Indicateurs pour mesurer campagne ?
Reach, Impressions, Engagement, CAC, ROAS
Différence entre Reach et Impressions ?
Reach : personnes différentes; Impressions : total affichages
Search Ads — exemple d’utilisation ?
Annonce pour 'livraison courses express Paris'
Google Shopping — avantage principal ?
Affiche produit avec photo, prix, avis, conversion rapide
Display Ads — usage principal ?
Notoriété, remarketing, visibilité massive
Ciblage démographique — critères ?
Âge, sexe, localisation, situation
Enchères en temps réel — importance ?
Optimisent achat d’espaces via IA et enchères automatiques
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1. Quelle est la conséquence directe de la phase Data & IA Marketing dans l'évolution du marketing digital ?
2. Quelle est la conséquence directe du passage du mass media au media individualisé dans le marketing digital ?
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