Étude de marché — définition ?
Collecte, analyse et interprétation de données pour caractériser un marché.
Objectif étude de marché — but ?
Réduire l’incertitude et anticiper les évolutions pour orienter la stratégie.
Champs étudiés — quels éléments ?
Marché global, clientèle, concurrence.
Étapes clés — ordre ?
Analyse macro-environnement puis micro-environnement.
Fonction stratégique — rôle ?
Aider à décider, repérer avantages, bâtir une stratégie.
Importance étude marché — pourquoi ?
Comprendre l’environnement et réduire l’incertitude.
Données secondaires — collecte ?
Sources existantes : études, bases, internet.
Études qualitatives — objectif ?
Comprendre motivations, perceptions, attitudes.
Études quantitatives — objectif ?
Mesurer comportements, préférences, comportements chiffrés.
Analyse de données — techniques ?
Tri, filtrage, tableaux croisés, extraction.
Fonction diagnostic — but ?
Identifier clientèle, concurrence, opportunités.
Fonction stratégique — but ?
Prendre décisions, bâtir avantage, différencier.
Fonction de contrôle — but ?
Vérifier efficacité, ajuster actions.
PESTEL — composantes ?
Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Environnemental, Légal.
Approche descendante — analyse ?
Facteurs macro en partant du global vers le local.
Forces de Porter — modèle ?
Rivalité, nouveaux entrants, substituts, pouvoir clients, fournisseurs, influence de l’État.
SWOT croisé — but ?
Croiser forces, faiblesses, opportunités, menaces pour stratégies.
Études documentaires secondaires — sources ?
Internet, études sectorielles, bases, SIM.
Études qualitatives — méthode ?
Entretiens, observations, tests, pour comprendre le « pourquoi ».
Études quantitatives — méthode ?
Questionnaires, sondages, analyse statistique.
Analyse de données — outils ?
Tri, filtrage, tableaux croisés, requêtes.
Segmentation client — but ?
Cibler profils, comportements, attentes.
Concurrence directe — définition ?
Offres proches, mêmes besoins, même marché.
Concurrence indirecte — définition ?
Offres substituables, besoins similaires, différentes solutions.
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1. Qu'est-ce qu'une étude de marché marketing ?
2. Selon Christine MARQUES EST’M PIGIER (2025/2026), quelle est la fonction principale de l'étude de marché ?
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