Introduction à la Communication Marketing et Institutionnelle

📋 Plan du Cours

1. Plan de communication
2. Objectifs et cibles
3. Niveaux de communication
4. Budget de communication
5. Action publicitaire et partenaires
6. Médias et hors médias
7. Marketing digital
8. Communication corporate et institutionnelle

📖 1. Plan de communication

🔑 Notions clés & Définitions

• Objectifs de communication : Les objectifs de communication précisent ce que l’entreprise cherche à obtenir grâce au message, pour que les résultats puissent être évalués.
• Cible de communication : La cible de communication regroupe l’ensemble des personnes à toucher par le message, sans forcément coïncider avec la cible marketing.
• Message : Le message correspond au contenu à transmettre en tenant compte du choix de médias, de l’adéquation à la cible et des contraintes.
• Répartition budgétaire : La répartition budgétaire consiste à répartir les moyens financiers entre les actions et supports retenus pour atteindre les objectifs fixés.

📝 Points essentiels