Les fondamentaux du marketing moderne

📋 Plan du Cours

1. Définition et rôle fondamental du marketing
2. Origines, évolutions historiques et ères du marketing
3. Fonction marketing dans l’entreprise et métiers associés
4. Identification et analyse des besoins selon la pyramide de Maslow
5. Motivations, freins et facteurs d’influence sur le comportement d’achat
6. Définition, composantes et typologies des marchés
7. Veille stratégique et diagnostic interne : types, objectifs et analyse des ressources
8. Étapes de la démarche marketing : analyse, stratégie, offre et contrôle
9. Application pratique de la démarche marketing : cas Danone et yaourt protéiné
10. Synthèse schématique du marketing : marché, démarche et marketing mix (4P)
11. Conseils et questions types pour réussir un QCM en marketing fondamental
12. Analyse PESTEL et SWOT dans la démarche marketing

📖 1. Définition et rôle fondamental du marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing : Ensemble des actions, méthodes et stratégies mises en œuvre par une organisation pour comprendre les besoins des clients, créer un produit ou service adapté, le proposer au bon prix, au bon endroit, et le faire connaître.
• Valeur perçue : Perception qu’ont les clients de la valeur d’un produit ou service, qui influence leur comportement d’achat et leur fidélité.

📝 Points essentiels