Tarjetas de memoria: Veille stratégique et diagnostic marché — 10 tarjetas

Qu'est-ce que la veille informationnelle et quels sont ses critères essentiels ?

La veille informationnelle consiste à surveiller de manière organisée l'environnement pour rester informé. Elle doit être pertinente, récente, fiable et accessible.

Veille informationnelle — définition?

Collecte et analyse d'informations pertinentes.

Quelle est la différence entre le micro environnement et le macro environnement ?

Le micro environnement concerne les acteurs influençant directement l'entreprise, comme les fournisseurs et clients. Le macro environnement inclut des facteurs globaux, comme ceux analysés par le modèle PESTEL, qui impactent tous les acteurs du marché.

Démarche marketing — étape essentielle?

Analyse du marché, diagnostic, stratégie.

Comment la matrice SWOT est-elle utilisée dans la stratégie marketing ?

La matrice SWOT analyse les forces, faiblesses, opportunités et menaces pour élaborer une stratégie alignée. Elle synthétise l’analyse interne (forces/faiblesses) et externe (opportunités/menaces) pour soutenir la prise de décision.

Micro environnement — acteurs?

Fournisseurs, clients, concurrents, partenaires.

Macro environnement — facteurs?

Économiques, politiques, sociaux, technologiques.

Diagnostic SWOT — composantes?

Forces, faiblesses, opportunités, menaces.

Avantage concurrentiel — rôle?

Surpasser la concurrence par compétences clés.

FCS — importance?

Indispensables pour la pérennité de l'entreprise.