Introduction aux stratégies marketing et innovation

📋 Plan du Cours

1. Veille commerciale et analyse big data
2. Marketing : besoins, offre et cohérence stratégique
3. Approches marketing réactive, anticipative, proactive et médiatrice
4. Étapes de la démarche marketing et études de marché
5. Mesure de la performance via compte de résultat et bilan
6. Performance sociale des organisations publiques et associations
7. Innovation produit et innovation de procédés
8. Transformation numérique et nouveaux modèles économiques
9. Modèles économiques plateformes, low cost et gratuité
10. Stratégie freemium et conversion des utilisateurs

📖 1. Veille commerciale et analyse big data

🔑 Notions clés & Définitions

• Veille commerciale : La veille commerciale est l’activité de surveillance et d’analyse du marché dans son ensemble, pour mieux comprendre l’offre, la demande et la distribution.
• Big data : Le big data, ou mégadonnées, désigne des ensembles de données si volumineux qu’ils dépassent l’intuition et les capacités d’analyse humaines et d’outils classiques.
• Données massives : Les données massives sont des données en très grand volume, utilisées pour repérer des informations utiles au recueil et au traitement de l’information.
• Outils numériques : Les outils numériques sont des moyens informatiques utilisés pour collecter et traiter l’information issue du marché et des acteurs.

📝 Points essentiels