Les Fondamentaux du Marketing Stratégique

📋 Plan du Cours

1. Mix marketing
2. Segmentation marché
3. Ciblage stratégie
4. Positionnement produit
5. Politique de prix
6. Politique de distribution
7. Communication marketing
8. Gestion gamme produits
9. Innovation produits
10. Packaging et emballage
11. Stratégies publicitaires
12. Distribution numérique

📖 1. Mix marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing mix : Ensemble des décisions relatives au produit, prix, distribution et communication, permettant de structurer l’offre commerciale d’une entreprise pour répondre aux besoins du marché (source : introduction).
• Avantage pionnier : Avantage concurrentiel obtenu par le premier entrant sur un marché, souvent associé à une position de leader et à une reconnaissance forte (source : introduction).
• Part de voix : Part du budget publicitaire d’une marque dans une catégorie, exprimant la visibilité relative de la marque par rapport à ses concurrents (source : introduction).
• Reach : Audience d’une publication sur les réseaux sociaux, c’est-à-dire le nombre de personnes exposées à un contenu ou une campagne digitale (source : introduction).
• Marketing stratégique : Étude, analyse, segmentation, ciblage et positionnement visant à définir la politique globale de l’entreprise sur le marché (source : introduction).
• Marketing opérationnel : Mise en œuvre concrète des décisions du marketing mix, c’est-à-dire la réalisation des actions marketing pour atteindre les…