Estrategias de Marketing y Expansión Empresarial

📋 Esquema del Curso

1. Planificación estratégica en la empresa
2. Planificación estratégica de marketing
3. Análisis interno y externo y DAFO
4. Cadena de valor y análisis de cartera BCG
5. Organización de marketing y director de marketing
6. Plan de marketing: objetivos y estrategias
7. Estrategias de segmentación y posicionamiento
8. Estrategias producto-mercado y matriz expansión
9. Implantación operativa del marketing-mix
10. Control y auditoría de marketing

📖 1. Planificación estratégica en la empresa

🔑 Conceptos clave y definiciones

• Planificación estratégica : Proceso directivo que fija el rumbo de la empresa y guía decisiones a largo plazo mediante análisis, objetivos y selección de estrategias.
• Nivel corporativo : Ámbito de la empresa donde se definen decisiones estratégicas globales que afectan a toda la organización y su cartera.
• Misión corporativa : Enunciado del propósito de la empresa que orienta qué hace y para qué existe a nivel global.
• Visión corporativa : Descripción del estado futuro deseado de la empresa que marca la dirección estratégica a largo plazo.
• Análisis interno y externo : Evaluación de factores dentro y fuera de la organización para detectar fortalezas y debilidades, y oportunidades y amenazas.

📝 Puntos esenciales