Analyse stratégique — rôle ?
Orienter les choix marketing et de ciblage
Analyse stratégique du marché
Étude pour orienter décisions marketing
SWOT — composantes ?
Forces, faiblesses, opportunités, menaces
Marché principal
Marché correspondant au produit commercialisé
Intensité concurrentielle
Poids de la concurrence selon le marché
Micro-environnement
Acteurs proches influence directe, clients, fournisseurs
Macro-environnement
Facteurs influence indirecte, PESTEL
Matrice SWOT
Analyse forces, faiblesses, opportunités, menaces
Marketing mix
Décisions sur produit, prix, distribution, communication
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1. Quel est le rôle principal du marketing stratégique dans l’analyse du marché et de l’organisation ?
2. Qu'est-ce que le marketing stratégique ?
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