Les Fondamentaux du Marketing Stratégique

📋 Plan du Cours

1. Stratégie marketing et plan d’actions
2. Plan marketing et mix marketing
3. Offre, marque et cycle de vie
4. Politique tarifaire et promotions
5. Distribution multicanale et supply chain
6. Communication commerciale et événements
7. Plan d’actions et budget prévisionnel
8. Contrôle, tableau de bord et rétroplanning

📖 1. Stratégie marketing et plan d’actions

🔑 Notions clés & Définitions

• Stratégie marketing : La stratégie marketing décrit les grandes orientations choisies pour gagner le marché et guider les décisions commerciales.
• Plan d’actions commerciales : Le plan d’actions commerciales transforme la stratégie en actions concrètes, avec priorités, moyens, calendrier et pilotage.
• Objectif marketing : Un objectif marketing fixe un résultat mesurable lié au marché, à la demande ou à la notoriété pour orienter le déploiement.
• Objectif commercial : Un objectif commercial fixe un résultat mesurable lié aux ventes, aux clients et au chiffre d’affaires à atteindre.

📝 Points essentiels