Stratégies pour un marketing durable

📋 Plan du Cours

1. Marketing durable
2. Responsabilité Sociétale
3. Marketing social
4. Effet RSE en marketing
5. Alignement stratégique RSE
6. Plan de marketing durable
7. Modèle d’affaire responsable
8. Roue des éco-innovations
9. Différenciation environnementale
10. Obsolescence programmée
11. Greenwashing
12. Les 3 piliers du développement durable

📖 1. Marketing durable

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing durable : Approche marketing orientée sur la pérennité à long terme, intégrant les enjeux environnementaux, sociaux et économiques pour assurer la soutenabilité des activités.
• Marketing responsable : Marketing qui prend en compte la responsabilité sociale de l'entreprise (RSE), en intégrant toutes les parties prenantes et le cycle de vie du produit.
• RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises) : Engagement volontaire des entreprises à intégrer des préoccupations sociales, environnementales et éthiques dans leurs activités.
• Économie circulaire : Modèle visant à réduire les déchets par la réutilisation, la réparation, le recyclage et la prolongation de la durée de vie des produits.
• Greenwashing : Pratique de communication trompeuse visant à faire passer une entreprise ou un produit pour plus écologique qu'il ne l'est réellement.
• Triple pilier du développement durable : Équilibre entre les dimensions sociale, économique et environnementale.

📝 Points essentiels