Fondamentaux du marketing en 2025

1. 📌 L'essentiel

• Les besoins : exigence née d’un manque, physique ou psychologique, explicite ou caché.
• La hiér de Maslow : 5 niveauxphysiologique, sécurité, appartenance, estime, réalisation de soi).
• La segmentation : démographique, psychographique, comportementale, géographique, par réseau, handicap, âge, ethnie.
• Le cycle de vie du produit : lancement, croissance, maturité, déclin.
• Le positionnement : différenciation par caractéristiques, bénéfices, imaginaire, prix.
• La stratégie de gamme : hiérarchie (bas, moyen, haut, luxe), rôle (leader, prestige, tactique, régulateur).
• La politique de prix : écremage, pénétration, alignement ; déterminée par coûts, demande, prix psychologique.
• La communication : campagnes, médias, RSE, relations publiques.
• La protection de la marque : identité, propriété intellectuelle, formes (visuelle, verbale, sonore, tridimensionnelle, couleur).
• Les enjeux environnementaux : gaspillage alimentaire, empreinte carbone, biodiversité, changement climatique.