Introduction à la Communication Marketing

📋 Plan du Cours

1. Modèles de communication
2. Communication et marketing mix
3. Stratégie de communication
4. Positionnement et cibles
5. Objectifs et copy strategy
6. Plan média et supports
7. Communication média et hors média
8. Marketing direct et promotion
9. Événementiel et relations publiques
10. Budget et plans de campagne
11. Communication multicanale responsable

📖 1. Modèles de communication

🔑 Notions clés & Définitions

• Modèle linéaire : Le modèle linéaire décrit la communication comme un processus où les médias influencent durablement les individus, avec une intention de persuasion généralement perçue comme manipulatrice.
• Modèle circulaire : Le modèle circulaire considère que l’émetteur et le récepteur interagissent, et que le message est décodé puis réapproprié selon le contexte socioculturel.
• Phénomènes de persuasion : Les phénomènes de persuasion désignent l’ensemble des recherches visant à comprendre comment un message peut influencer les individus.
• Décodage du message : Le décodage du message correspond au sens que le récepteur construit en interprétant le contenu à partir de ses réseaux d’influence.

📝 Points essentiels