Introduction au marketing et analyse stratégique

📋 Plan du Cours

1. Définition marketing
2. Objectifs marketing
3. Marketing stratégique
4. Marketing opérationnel
5. Valeur perçue
6. Analyse marché
7. Segmentation marché
8. Concurrence directe
9. Environnement macro
10. SWOT analyse

📖 1. Définition marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Association Américaine du Marketing (date indéterminée) : Le marketing recouvre l’activité, l’ensemble des institutions et processus visant à créer, communiquer, délivrer, échanger les offres qui ont de la valeur pour les clients, les consommateurs, les partenaires et la société au sens large.
• Marketing Management (date indéterminée) : Le marketing consiste à identifier les besoins puis à y répondre.
• Créateur de valeur (date indéterminée) : Le marketing est un processus qui génère de la valeur économique, sociale et symbolique pour l’organisation, les individus et la société.
• Valeur perçue (date indéterminée) : Évaluation subjective des consommateurs de l’utilité d’un produit, basée sur leurs perceptions de ce qu’ils donnent et reçoivent en contrepartie.
• Création, communication, distribution de valeur (date indéterminée) : Le marketing inclut ces trois dimensions pour répondre aux attentes des parties prenantes, en portant sur des biens, services, expériences, idées, etc.
• Objectif du marketing (date indéterminée) : Identifier et répondre aux besoins, tout en créant de la valeur pour l’organisation et l’individu, à travers la…