Flashcard: Introduction aux stratégies marketing et analyse sectorielle — 20 carte

Marketing — définition ?

Activité visant à comprendre et satisfaire les besoins du marché.

Marketing stratégique — rôle ?

Définir la segmentation, le ciblage et le positionnement à long terme.

Marketing opérationnel — rôle ?

Mettre en œuvre le mix marketing à court terme.

Démarche marketing — étapes ?

Diagnostic, stratégie, mix, plan, contrôle.

PESTEL — éléments ?

Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Environnemental, Légal.

5 Forces de Porter — objectif ?

Évaluer l’attractivité et la concurrence d’un secteur.

KPIs marché — exemple ?

Taille, croissance, part de marché.

Indice de concentration — mesure ?

Part des principaux acteurs dans le secteur.

Chaîne de valeur — but ?

Identifier où se créent les avantages concurrentiels.

Activités primaires — exemples ?

Logistique entrante, production, logistique sortante, vente, service.

SWOT — éléments ?

Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.

Avantage concurrentiel — définition ?

Capacité à surpasser la concurrence durablement.

Veille stratégique — but ?

Surveiller l’environnement pour anticiper.

Matrice BCG — axes ?

Taux de croissance et part de marché relative.

Matrice McKinsey — évaluation ?

Attractivité du marché et position concurrentielle.

Processus de décision — étapes ?

Reconnaissance, recherche, évaluation, achat, post-achat.

Attitude CAC — composantes ?

Cognitif, Affectif, Conatif.

Brief études — contenu ?

Contexte, problématique, objectifs, cibles, contraintes, livrables.

Segmentation SDMPA — critères ?

Substantiel, Distinct, Mesurable, Pertinent, Accessible.

Ciblage indifférencié — principe ?

Un seul mix pour tout le marché.