Flashcard: Les Fondamentaux de la Communication Marketing — 14 carte

Objectifs fondamentaux — définition ?

Vise à influencer la comportement ou perception du public.

Stratégie push — rôle ?

Inciter à l'achat immédiat par promotions.

Stratégie pull — rôle ?

Attirer le consommateur vers le point de vente.

Plan de communication — questions clés ?

Objectifs, cible, supports, environnement, indicateurs.

Audience — définition ?

Personnes exposées au message publicitaire.

PCB — signification ?

Point de couverture brut, indicateur d'efficacité.

Objectifs selon stade cognitif — exemple ?

Éveiller la notoriété avec une célébrité.

Objectifs affectifs — exemple ?

Créer une émotion positive autour de la marque.

Objectifs conatifs — exemple ?

Inciter à l'achat ou à l'action.

Accroche initiale — but ?

Captiver rapidement par un bénéfice clair.

Conclusion — contenu essentiel ?

Précise la validité pour renforcer l'urgence.

Post-scriptum — fonction ?

Accélère la décision du consommateur.

Marketing viral — principe ?

Diffusion rapide via réseaux sociaux et influenceurs.

Limite du marketing viral ?

Perte de contrôle et risque de bad buzz.